席卷海外，蜜雪冰城成为全球第五大连锁快餐店
此前 ，冰城有媒体报导称 ，全球蜜雪冰城方案明年在香港进行IPO，第大店筹资约10亿美元 。连锁依据报导 ，快餐知情人士称 ，席卷海外蜜雪冰城已挑选美国银行 、蜜雪高盛和瑞银牵头组织上市事宜 。冰城而蜜雪冰城对该网传音讯表明不予置评 。全球
据新华网音讯 ，第大店到2023年8月21日，连锁蜜雪冰城的快餐全球门店数已超越3.2万家 。《经济学人》的席卷海外一篇文章指出 ，蜜雪冰城已成为全球第五大连锁快餐店 ，仅次于麦当劳 、赛百味、星巴克和肯德基。
近年来 ，一批现制茶饮企业快速扩张 。以喜茶 、奈雪 、蜜雪冰城为首的许多国内品牌最初连续走向海外 ，探究新的事务添加途径 。其间 ，蜜雪冰城以五年时刻在海外拓宽超1000家门店的傲人成果引来很多重视和考虑 。
蜜雪冰城是怎样生长起来的 ？蜜雪冰城在海外到底是怎样做营销的 ？为什么它能成为全球第五大连锁快餐店 ？
# 。蜜雪冰城的开展之路。
1997年 ，蜜雪冰城品牌创始人张红超从卖刨冰的小摊起步，敞开了创业之路。1998年 ，其创立了“寒潮刨冰”冷饮店 ，并于2000年正式启用“蜜雪冰城”品牌。2006年 ，蜜雪冰城推出其主力产品——1元新鲜冰淇淋，随后在2007年景立了榜首家蜜雪冰城新鲜冰淇淋店并敞开加盟 、2008年注册蜜雪冰城商贸有限公司 、2012年景立河南大咖食物有限公司，完成中心原资料自产化、2014年建造仓储物流中心、2018年最初拓宽海外商场…… 。
现在蜜雪冰城的门店已超越3.2万家 ，遍及于县城的街头，高校邻近的美食街 ，北上广深的商业区……仅仅是要有人流的当地 ，就少不了它的身影 。依据本年4月《经济学人》宣布一篇题为《Boba generation》的文章来看 ，我国茶饮品牌现已在东南亚商场奔驰 。其间 ，里边要点提及蜜雪冰城现已成为全球第五大连锁快餐店 ，仅次于麦当劳、赛百味、星巴克和肯德基 。
从门店数量来看 ，蜜雪冰城门店数量快速添加 ，在全球不断扩张 ，2007年敞开加盟后 ，几个月时刻加盟店便到达了26家；2008年加盟店超180家；2018年 ，蜜雪冰城共有超5000家门店，在越南河内开设了榜首家门店 ，品牌名称为“MIXUE” ，正式进军海外商场；2020年底 ，蜜雪冰城门店数打破1万；2022年3月 ，门店数超2.2万；到2023年8月21日，蜜雪冰城在全球门店总数超越3.2万家 ，海外门店数约占1/10 。
从经营收入和净利润计划来看 ，2019年以来 ，蜜雪冰城的经营收入简直每年都翻番 ，2021年其经营收入打破百亿 ，2022年打破两百亿 。蜜雪冰城的净利润从2019年的4.42亿元添加到2021年的19.12亿元，2021年净利润添加率高达203.01% 。从融资和估值来看 ，2021年，蜜雪冰城拿到高瓴 、美团龙珠等出资组织的20亿元融资 ，估值200亿元 。依据《2023全球独角兽榜》，蜜雪冰城凭仗650亿元估值排名第63位 。
#极致性价比 ，蜜雪冰城席卷海外商场 。
2018年，蜜雪冰城在越南河内设立了首家海外门店 ，品牌名称为“MIXUE” ，开业当天就买卖火爆 ，日销近1400杯 ，经营额达9681元 。尔后 ，蜜雪冰城将门店扩展到老挝 、新加坡 、马来西亚 、菲律宾等东南亚国家 ，以及日本 、韩国 、澳大利亚等发达国家 。到2023年4月 ，蜜雪冰城在越南的门店总数到达了1000家 ，这意味着蜜雪成为了越南最大的饮料连锁店 。
虽然最早在越南拓店，但蜜雪冰城现在门店最多的当地是在印度尼西亚 。2020年 ，印尼榜首家蜜雪店在万隆开业 。依据相关媒体报导 ，到2023年3月 ，蜜雪冰城在印尼具有1500家加盟店 ，且蜜雪冰城在印尼和越南也大多采纳了密布开店的战略 ，在500米计划内能找到多家门店 。
在东南亚国家运营一段时刻后 ，蜜雪冰城测验在发达国家开店。本年2月，蜜雪冰城在澳大利亚悉尼世界广场购物中心开设了榜首家澳大利亚店。据澳大利亚媒体报导 ，该门店开业首日出售额超越3500美元 。此外 ，蜜雪冰城还方案在布里斯班和墨尔本开设门店 。
本年5月 ，蜜雪冰城在在东京TOKYO-BAY限时开设了一家快闪店，随后于6月底开设了池袋店，到本年8月 ，蜜雪在日本共有3家门店 ，别离坐落东京池袋、东京表参道 、东京高田马场。据表参道店司理介绍 ，蜜雪暂时将持续以居住在日本的我国居民为方针顾客 ，但因其在日本受欢迎后 ，公司方案逐渐在日本推出国内同款饮品 ，以及针对日本人的新品 。据日本媒体表明 ，现已约有40家特许经营商在跟蜜雪冰城洽谈 ，这些经营商方案在大阪开设榜首家和第二家门店 。
为何蜜雪冰城在海外如此受欢迎 ？得益于其极致的性价比。蜜雪冰城在印尼的冰淇淋和饮料价钱约为40美分至1.5美元 。相比之下 ，在印尼的台湾茶叶特许经营商Chatime的产品价钱在1.34美元至2.67美元之间 。在日本 ，蜜雪冰城的雪王山冰淇淋才160日元 ，而日本相同的冰淇淋价钱则超越300日元；此外，蜜雪冰城的珍珠奶茶在日本定价为360日元 ，而在日本珍珠奶茶一般价钱是500到600日元 。
年青用户和性价比不仅仅让蜜雪冰城在国内打败对手 ，更让蜜雪冰城走向了海外 ，乃至成为越南当下门店最多的连锁饮品品牌 。
#。营收百亿，蜜雪成为全球第五大连锁快餐店。
《经济学人》的一篇文章指出 ，蜜雪冰城已成为全球第五大连锁快餐店，仅次于麦当劳 、赛百味 、星巴克和肯德基。而其之因而能够成为全球第五大连锁快餐店 ，得益于商场定位 、加盟形式、供应链办理 、背面的品牌形象以及全球化的扩张战略 。
首先是其聚集下沉商场 ，坚持贱价战略的商场定位。蜜雪冰城的门店掩盖到各城市 、县区乃至城镇 ，更多兼顾到学生集体 、县城顾客集体 ，经过计划效应完成薄利多销 。此外 ，蜜雪冰城的产品价钱基本不超越10元 ，满意顾客关于高性价比产品的需求，有着“奶茶界拼多多”的称谓 。
从出售途径来看 ，蜜雪冰城以加盟形式为主 ，直营和电商为辅 。蜜雪冰城在2007年就向协作伙伴敞开加盟 ，加盟相关出售收入成为其收入的首要来历 。简略来说 ，蜜雪冰城做的不是直接面向顾客的C端买卖 ，而是采纳S2B2C形式 ，面向加盟商做B端买卖 。
从供应链办理来看 ，蜜雪冰城选用“运营+研制+仓储物流”协同开展的形式 ，构建自主可控供应链 ，为很多加盟店供给了背面的支撑，因而招引越来越多的协作伙伴 ，然后完成快速扩张 。
在品牌宣扬方面 ，蜜雪冰城推出了雪王IP ，品牌形象家喻户晓。2018年11月 ，在销量和门店到达必然计划后 ，蜜雪冰城最初把扩展品牌知名度提上议程，与营销公司华与华协作，新增IP形象“雪王” 。2019 年公司对蜜雪冰城视觉计划系统进行晋级，环绕“雪王”进一步打造营销系统 。
近年来 ，蜜雪冰城以“雪王”IP 为中心的营销屡次破圈 ，包含推出“蜜雪冰城甜蜜蜜”、“雪王卖汤圆”等洗脑神曲，“520去蜜雪冰城领情侣证”等节日活动，还打造“蜜雪冰城・冰淇淋音乐节” ，录制《雪王驾到》动画片，并与邮政 、五芳斋等多家企业进行跨界营销 。
最终 ，蜜雪冰城着力于全球化扩张 ，经过拓宽海外商场 ，寻求新的事务添加点 。跟着国内现制茶饮职业的不断开展 ，CoCo都可 、蜜雪冰城 、喜茶 、奈雪的茶等很多企业走出国门 ，拓宽海外商场。与在国内相似 ，蜜雪冰城在国外也快速扩张，以贱价战略快速抢占商场 。
#营收百亿 ，席卷海外 ，为何却迟迟没有上市 ？
虽然蜜雪冰城在国内外商场都取得了严重的成功 ，但是 ，却迟迟没有上市 。
蜜雪冰城的财务状况一向十分稳健 ，缘故之一或许是蜜雪现在没有面对资金压力，因而没有急于上市的火急需求 ，餐饮业是一个竞赛剧烈且改变敏捷的职业 ，上市后将面对更大的商场压力和不确定性 。
蜜雪冰城的办理团队或许正在等候更好的机遇来上市。他们或许期望在公司到达更高的估值之后才考虑上市 ，以取得更好的融资条件 。
蜜雪冰城在世界商场上的扩张依然有很大的潜力 。他们能够持续在海外商场扩展影响力，以招引更多世界出资者的重视 。世界商场的成功体现能够添加公司的招引力 ，将更有利于上市。
在现制茶饮的红海商场中 ，蜜雪冰城锋芒毕露，成为全球第五大连锁快餐店。但是 ，不行忽视的是 ，蜜雪冰城也面对食物安全问题频发 、商场竞赛剧烈、财务办理不妥 、上市受阻等应战 ，在不断扩张的一起，仅仅是有处理好这些问题 ，才干完成公司的可持续开展 。
